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户外广告的种类及其优缺点的概述

来源:江苏苏通广告公司  发布时间:2018-03-22 11:16  人气:

户外广告英文为Out Door,简称为OD广告,指在露天或公共场所运用某种装饰手段向受众传递信息的广告形式。它源于招贴广告,形式多种多样。
一、户外广告的种类
1、招贴广告也叫海报、宣传画,一种在室外或公共场所张贴的广告,通常是印刷或绘制的。在我国由于城市建设发展,张贴范围逐步受到限制。但张贴广告作为一种传统的广告形式,还是具有很强的生命力和非凡的传播效果的。随着20世纪80年代以后电子制版的出现,创造出了比以往任何时候都更引人注目的表现语言,招贴广告所具有的许多优点是其他任何媒体无法替代的。
2、油漆绘制的广告,也称为看板广告、路牌广告和民墙广告。这种广告既可绘制在墙壁上,也可绘制在广告牌上;有电脑喷绘,也可以手绘。它形式上与招贴接近,尺寸要比招贴大很多,主要作用是加深印象、长期提醒、引人注目、树立品牌等。其费用是越热闹的地方越贵,自然效果也是越热闹的地方越好。
3、户外灯光广告,有灯箱广告、霓虹灯广告、激光广告等,它是户外广告中最富丽堂皇的品种,其广告信息是通过灯光的效果来传播的。由于光彩夺目,绚丽多彩,而且有的还有动感,往往给人留下很深的印象。并且还有美化城市的作用,甚至成为城市的景点,当然价格也是户外广告中较为昂贵的。
户外广告的种类及其优缺点的概述
4、车船广告,是指设置在公共车辆,船舶等交通工具上的广告。它的主要特点针对性较强,而且是流动的户外广告。广告主可以选择车船的线路以适应目标市场的需要,向公众反复传递信息。
5、电子屏幕广告,也叫电视墙,是设置在室外的大电子、电视广告,流动播出。
二、户外广告的优缺点
1、户外广告的优点是面积大、醒目、注意度高、时效长,反复提醒,能产生广告的累积效果。具有文字简洁、构图特殊、图文并茂、光色绚丽且有动感和美化环境等优点。
2、户外广告的缺点是:易于损坏、信息量有限、位置有限、租金昂贵等。
在选择户外广告媒体时要根据产品和市场的需要、广告的目的要求进行有效的选择和利用。
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