在许多营销人眼里，这是一个广告太多，用户快不够用了的时代。
广告营销归根到底是品牌主们追逐用户注意力的过程，而在互联网时代，新型媒体形式的加入让这场注意力争夺战更加激烈。
在过去，在单一场景中，受众接触的往往是相对单一的媒介，或者是没有媒介。但是在互联网时代或者说多屏时代，受众可同时接触到多种不同的终端和媒体。这就导致了受众的注意力被再分配。
原来，电视是唯一独占的媒介类型，但现在看电视的同时，却有42.3%的受众还在接触其它不同类型的媒介，最常见的就是玩手机。
在这种情况下，原有媒体的到达，虽然是一次到达，但是对于每一个单一媒介而言，这个到达已经被打碎了。也就是说，现在一次广告到达，可能只占据了之前1/3或者2/3的时间。而依靠互联网的创新媒体形式，如浏览器广告、视频中插广告等在消耗原本属于传统广告的注意力。
互联网和移动互联技术的迅猛发展，让创新的媒体形式加速向我们驶来，既然用户注意力资源被分散已经不可避免，那么户外广告如何才能在这场竞争中占据优势？
拥抱科技，打造新型户外模式
技术力量对广告的介入力道之深，对于五年前的人们来说，恐怕还始料未及。随着各种创意户外营销活动的出现，VR、AR等“黑科技”让我们见识到了科技在实现品牌与受众互动方面的独特优势。一些敢为人先的品牌和代理商都开始做这些方面的应用。比如之前出街的爱奇艺AR候车亭广告，就是户外广告与科技结合的新尝试!
以往的广告人只在意广告的创意和内容，然而如今没有一个人敢忽视技术的力量，毕竟它代表着数据、精准和可追溯，或者说看起来就像是广告的未来。
细分场景，实现广告强到达
商场里是顾客、在机场里是旅客，消费者为什么会到这些场景，那是因为有对应的需求，既然有了明确的需求，那么推送相应的广告，用户接受度和转化率都会大幅提升。
而细分场景的核心在于抓住用户被动的必经的生活空间如工作生活娱乐空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼、办公楼的电梯媒体、电影院映前广告等，从而实现广告信息对用户的强制到达。在媒体碎片化的时代，要想实现对主流人群的集中影响并不容易，而户外广告的场景化优势却使之成为可能！
重视创意，发挥独特优势
2017，看过了那么多的户外广告，你还记得几个？相信到现在还能回忆起来的户外广告一定是那些有创意，给你留下了深刻印象的广告！当下，广告内容越来越同质化，用户也越来越难以取悦,户外广告若想在这场注意力争夺战中占据优势，广告创意绝对不能忽视！
户外广告独特的空间性特点，能给创意提供更大的发挥空间。比如前段时间某品牌在投放电梯广告时，没有选择传统的电梯框架广告，而是利用了电梯的空间打造了一个小客厅，这种颇具巧思的电梯广告一下就抓住了受众的注意力！户外广告中创意的“杀手锏”作用由此可见一斑！
总而言之，这场用户注意力争夺战才刚刚拉开序幕，户外广告要想赢得最终的胜利，在保持自身优势的基础上，还需要做的更多！
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